Wyzwanie
W związku ze wzrostem świadomości dotyczącej zagrożeń wynikających ze smogu, zainteresowanie konsumentów filtrami powietrza wzrosło - ale nie przełożyło się to na zrozumienie, jak takie urządzenia działają i jakie kryteria należy stosować przy ich zakupie.
Przed rozpoczęciem kampanii dostępnych było wiele tańszych urządzeń innych producentów. Istniało zatem realne ryzyko, że przy dużej rozbieżności cenowej i niskim zrozumieniu kategorii i benefitów urządzeń przez konsumenta, wszystkie działania komunikacyjne działałyby na korzyść tańszych konkurentów.
Rozwiązanie
Aby osiągnąć zasięg, zdecydowaliśmy się skorzystać z najpopularniejszego źródła informacji o stanie powietrza - prognozy pogody. Nawiązaliśmy współpracę ze sprzedawcami telewizyjnymi i cyfrowymi TVN Meteo, onet.pl i grupą RRM.
W centrum naszej kampanii znajdowała się przygotowana przez nas strona www.usunsmog.pl podający informacje o jakości powietrza na podstawie lokalizacji Google. Korzystając z danych Airly pokazaliśmy w czasie rzeczywistym zanieczyszczenie powietrza w najbliższej okolicy za pomocą skali kolorów urządzeń AIR firmy Philips. To pozwoliło nam na wizualizację prawdziwego problemu i rozwiązania. Działania te były prowadzone zarówno w mediach internetowych jak i cyfrowych. Wszystko to pozwoliło nam wzmocnić siłę komunikacji i zakwestionować jakość powietrza w domu.
Rezultat
- Kampania osiągnęła spektakularne wyniki sprzedaży - wartość sprzedaży wzrosła o 486% w porównaniu z analogicznym okresem 2016/17.
- Liczba wyszukiwań „Filtry powietrza Philips” osiągnęła 323% wyników z tego samego okresu w roku 2016/17. Jednocześnie liczba zwrotów ogólnych dla kategorii „filtry powietrza” była na poziomie 52% w porównaniu z rokiem poprzednim. Udział wyszukiwań Philips w kategorii wzrósł ponad 5 razy z 5% do 29%.
BWM Dentsu: Project Revoice
Activating silent voices with a program to digitally clone ALS patients’ voices so they can keep communicating as themselves even after they can no longer physically speak.
Isobar: Aeronaut
Driving engagement with William Patrick Corgan's new single through a blend of creativity and technology to create a world-first VR experience.
Isobar, Propeller: Škoda
Isobar, Dentsu Aegis Network Polska, Propeller Film: Škoda: NOWA BOVSKA FABIA Live
dentsu X, Isobar, Carat: adidas
NMD VR Tokyo Tour