CHALLENGE
Die Vertriebswege der beliebten IKEA-Kataloge haben sich in den letzten Jahren verändert. In Österreich, einem globalen Testmarkt, wurde der Postversand eingeschränkt und der Fokus auf eine persönliche Verteilung über Ambient und OOH-Aktionen gelegt.
IDEE UND LÖSUNG
Um die Verteilung des Katalogs zu einem persönlichen Erlebnis zu machen, setzten wir Promoter, Promotion-Bikes und eine ganze Straßenbahnhaltestelle in Wien ein. Die Digitalisierung spielte eine Rolle, da wir einen Touchscreen im Busbahnhof mit einem interaktiven Katalog integriert haben.
LÖSUNG
Wir haben 105k Kataloge persönlich an Kunden in 8 Innenstädten in ganz Österreich verteilt. Der Katalogbedarf war um 3% höher als im Vorjahr. Zusätzlich haben wir mehr als 77.000 IKEA Goodies zusammen mit dem Katalog verteilt.
Der IKEA Katalog war schon immer beliebt, Vizeum hat ihn zu den Menschen gebracht.
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